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標題: 逐渐失守的中端牛仔市场,向时尚产业传递着哪些信号? [打印本頁]

作者: 995995    時間: 2022-12-27 22:16
標題: 逐渐失守的中端牛仔市场,向时尚产业传递着哪些信号?
既不乏多元创意、内容叙事能力,更不乏渠道扩张和技术研发实力的时尚产业,“不败神话”这种说法或许已经越来越站不稳脚跟。即便是牛仔,这样跨越不同性别、年龄、阶层的经典时装品类,同样不例外。在跨越时间周期的市场演变中,“经典”同样需要居安思危、因时而变。据 Euromonitor 的数据显示,过去 5 年里美国牛仔裤的销售额下降了 11%。由于疫情期间受到供应链中断的影响,以及通货膨胀的持续影响,与所有棉制服装的数据相比,中国牛仔服装出口量占美国市场的份额从几年前的 25%,在 2021 年末降至 10%。Coresight Research 估计,到 2023 年,牛仔布在美国服装市场的份额将从之前的 5.5% 下降到 4.5%。其中,著名牛仔裤制造商 Levi‘s 在疫情一开始的 2020 年,就一度亏损 25 亿美元,其母公司 Levi Strauss 市值回落到 55 亿美元左右(最鼎盛时期的 2019 年市值直冲 86.4 亿美元),导致公司一再下调业绩预期,股价一度出现闪崩局面。此前曾作为优衣库母公司迅销集团麾下的美国牛仔品牌 J Brand,就频繁传出业绩不及预期、以及母公司对其实施裁员及重大改革举措的消息;不仅如此,Lee、Wranger、Guess 等经典牛仔品牌都不约而同地经历着各自的低迷期,破产、被出售、业绩下滑等等负面消息始终围绕着这些以牛仔为主打的品牌身旁。

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